El Premio Internacional de Marketing PressReader de la IFLA reconoce a las bibliotecas de todo el mundo que crean campañas de marketing inspiradoras para llegar a los usuarios.
A través del patrocinio de larga data, PressReader reconoce a los bibliotecarios y al personal de bibliotecas dedicados de todo el mundo que crean campañas de marketing inspiradoras para llegar a los usuarios. Con la misión de empoderar y enriquecer las mentes curiosas poniendo a su alcance un universo de contenido de calidad, PressReader se asocia con la IFLA para conectar aún más a las comunidades de lectores con contenido de calidad de todo el mundo.
Este año, las bibliotecas ganadoras reciben fondos para pasajes aéreos, alojamiento e inscripción para asistir al Congreso Mundial de Bibliotecas e Información de la IFLA (WLIC) en Róterdam, Países Bajos, en agosto de 2023.
El primer lugar recibe 3000 €, el segundo lugar recibe 2000 € y el tercero lugar recibe 1.500 €. Además, los 10 finalistas principales reciben una cuenta VIP exclusiva de un año para el catálogo de PressReader y la oportunidad de presentar su campaña en WLIC 2023.
LOS GANADORES:
1- Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín (Colombia): La vuelta al mundo en 26 bibliotecas🥇
La principal campaña del Sistema de Bibliotecas Públicas de Medellín adopta una misión bibliotecaria global que promueve la inclusión de todas las personas. Utiliza marketing creativo a través de los pasaportes de los viajeros, con una campaña que despierta un sentido de comunidad entre ellos. Todos los aspectos de esta magnífica campaña, desde la estrategia hasta la creatividad y las métricas, fueron universalmente elogiados por el jurado.
2- Biblioteca Pública de Brooklyn (Estados Unidos): Libros no prohibidos🥈
La Biblioteca Pública de Brooklyn es la ganadora del segundo lugar de este año, con una campaña atrevida y audaz que se centra en el método de borrado y el uso sorprendente de gráficos. Una campaña oportuna y de alto impacto con un presupuesto pequeño, que promueve los principios globales de libertad y democracia y presenta mensajes únicos y atractivos.
3- Biblioteca Foshan (China): Ex-Libro: Llama antigua, alegría nueva🥉
El ganador del 3er lugar, Foshan Library, se enfoca en un concepto de sustentabilidad que promueve el ambientalismo, utilizando la biblioteca para promover el intercambio de libros. La campaña presenta un buen uso de las métricas de evaluación y un título ingenioso y pegadizo ("ex" se puede usar para denotar un intercambio y una relación). Aborda la brecha digital y la equidad social, utilizando la tecnología para aprovechar las bibliotecas domésticas, una buena manera de lograr que más personas accedan a los libros.
“Este año, el Jurado recibió 91 presentaciones de todo el mundo, un aumento significativo con respecto a las 53 de 2022. Las campañas fueron evaluadas según su estrategia (investigación y planificación); creatividad e innovación; potencial para generar visibilidad y apoyo; y evaluación y objetivos para la eficacia. La competencia fue fuerte con muchas docenas de campañas innovadoras, exhaustivas y ambiciosas, y la calidad, diversidad y creatividad en general fueron muy altas. Estamos profundamente agradecidos, impresionados y orgullosos de las bibliotecas que presentaron la propuesta y los felicitamos sinceramente a todos”, dice Nick Boxem, presidente del jurado del Premio Internacional de Marketing PressReader de la IFLA.
El jurado del premio está formado por expertos en gestión bibliotecaria y marketing Azenath Ateka (Kenia), Jeannie Bail (Canadá), Nick Boxem (Países Bajos), Alberta Comer (Estados Unidos), Nie Hua (China), Roxana Huaman Huriarte (Perú), Elena Stöhr (Alemania) y Antoine Torrens-Montebello (Francia). Todos los miembros del jurado tenían la misma voz y voto en las deliberaciones.
Como la plataforma de revistas y periódicos digitales más grande del mundo, PressReader ayuda a la IFLA a reconocer y apoyar campañas de marketing creativas, inspiradoras y orientadas a resultados.
“PressReader ha tenido el privilegio de presenciar el impresionante impacto que tienen las bibliotecas en sus comunidades. Los esfuerzos incansables de las bibliotecas para conectar a los lectores con fuentes confiables de información y periodismo de primer nivel son realmente inspiradores”, cuenta James Fairbotham, Gerente Senior de Ventas Globales, Bibliotecas e Instituciones de PressReader. “Estamos orgullosos de apoyar a estas bibliotecas en su misión y reconocemos que nuestra contribución juega un papel importante para ayudar a los lectores de todo el mundo a descubrir el poder del periodismo de calidad. Ofrecemos nuestras felicitaciones a las bibliotecas ganadoras por su trabajo excepcional en esta área y esperamos continuar nuestra colaboración para promover el acceso a contenido de calidad para todos”.
Junto con los tres ganadores principales, las siguientes siete organizaciones y sus campañas (en orden alfabético) son reconocidas por sus enfoques estratégicos, innovadores y exitosos para el marketing bibliotecario:
* Bücherhallen Hamburg (Alemania): FlexiBib: acceso abierto con su tarjeta de biblioteca
* Biblioteca de la ciudad de Jiaxing (China): Listen Within: Audio Box
* Biblioteca Marydean Martin en Nevada State College (Estados Unidos): Viaje de $1 millón: la campaña para alcanzar un hito en la asequibilidad de los libros de texto
* Biblioteca Municipal y Centro de Información de Gödöllő (Hungría): 20 años – 20 obsequios
* Biblioteca del Museo de Arte Islámico (Qatar): Récord mundial Guinness para la mayoría de los idiomas en un relevo de lectura: "Let the World Read"
* Biblioteca Shenzhen Yantian (China): Biblioteca del Mar, Biblioteca Ver
* Biblioteca de la Universidad de Varsovia (Polonia): BUW para búhos
Asimismo, el Jurado del Premio reconoció cinco menciones especiales. Aunque estas campañas no se ubicaron entre las 10 principales, el jurado quedó muy impresionado y decidió destacarlas como ejemplos de un excelente marketing bibliotecario.
* Ludic Wasi (Perú): La maleta de los sueños
* Biblioteca Nansha (China): Noche en NS-Library
* Biblioteca escolar Shanghai Pinghe (China): ¡Explora la biblioteca con Little Piu!
* Biblioteca de la Universidad de Saskatchewan (Canadá): Neil Richards Collection of Sexual and Gender Diversity
* Biblioteca pública gratuita de Watertown (Estados Unidos): conozca a Speed Reader, ¡la primera biblioteca móvil de Watertown!
SOBRE IFLA:
Con sede en La Haya, Países Bajos, IFLA (Federación Internacional de Asociaciones e Instituciones Bibliotecarias) es el principal organismo internacional que representa los intereses de los servicios bibliotecarios y de información y sus usuarios. Es la voz mundial de la profesión bibliotecaria y de la información, con más de 1300 miembros en 140 países de todo el mundo.
Patrocinado por PressReader, el Premio Internacional de Marketing PressReader de la IFLA es presentado por la Sección de Gestión y Marketing de la IFLA.
Fuente: IFLA
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